Sponsoring sportif: les avantages pour les entreprises
Dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui, les entreprises cherchent constamment des moyens novateurs pour atteindre leurs divers objectifs. Le sponsoring sportif, bien que cela puisse ne pas sembler directement lié aux activités commerciales, s'avère être une stratégie polyvalente.
Cet article explore le monde du sponsoring sportif, pourquoi il est important pour les entreprises, et comment il peut être utilisé de manière optimale pour atteindre divers objectifs et obtenir des résultats probants.
Le sport, une opportunité marketing en or pour les entreprises
Selon une étude du CREDOC publiée en 2022, 75% des Français déclarent s'intéresser au sport, que ce soit en le pratiquant ou en le suivant à la télévision ou sur les réseaux sociaux. Cette étude montre également que l'intérêt des Français pour le sport est en constante augmentation depuis plusieurs années. Trouver l'étude ici
Cette passion pour le sport et les valeurs qu'il véhicule représentent une opportunité en or pour les entreprises cherchant à promouvoir leur marque en utilisant le marketing sportif. Mais les avantages ne se limitent pas à la visibilité de la marque, ils peuvent également concerner d'autres aspects de l'entreprise. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.
Qu’est ce que le sponsoring sportif
Le sponsoring sportif est un partenariat mutuellement bénéfique entre une entreprise et une entité sportive, telle qu'un événement, une équipe, ou un athlète. Il implique de fournir un soutien financier, des biens ou des services à l'entité sportive en échange de diverses opportunités promotionnelles.
Par conséquent, sponsoriser un événement sportif offre une multitude d'avantages aux entreprises, que vous soyez une PME ou une grande multinationale. Cette stratégie marketing sportif novatrice exploite l'image et les acteurs du monde du sport pour promouvoir vos produits ou services, et bénéficier d'autres aspects commerciaux et financiers de l'entreprise.
Examinons plus en détail les avantages du sponsoring sportif:
1. Élargir la portée de votre marque avec le marketing sportif
Être un Sponsor d’un événement sportif permet à votre marque d'atteindre un public large et diversifié. Votre logo, votre nom ou vos produits peuvent être présentés de manière proéminente les bannières d'événements et les plateformes de médias sociaux, exposant ainsi votre entreprise aux fans du sport, aux participants et aux téléspectateurs.
2. Améliorer l'image de marque
Aligner votre marque avec le sport peut contribuer à améliorer l'image de votre entreprise. Le sport est souvent associé à des valeurs telles que le travail d'équipe, la persévérance et l'excellence. En sponsorisant le sport, vous pouvez transmettre un message positif sur les valeurs de votre entreprise et son engagement envers ces principes.
3. Engager et motiver les employés
Le sponsoring sportif ne concerne pas seulement le marketing externe ; il peut également renforcer le moral interne. Impliquez vos employés dans le processus de sponsorship et envisagez d'organiser des événements internes liés au sport sponsorisé. Cette implication peut conduire à une main-d'œuvre plus motivée et plus cohésive.
4. Récompenser les clients et les partenaires
Vos clients et partenaires peuvent également bénéficier de vos accords de sponsorship sportif. Offrez-leur un accès exclusif à des événements sportifs, des expériences VIP ou d'autres avantages liés à votre sponsorship. Cela renforcera non seulement les relations, mais servira également de moyen de les remercier pour leur soutien.
5. Bénéficier d'incitations fiscales
Le sponsoring sportif peut présenter des avantages fiscaux pour votre entreprise. La loi qui décrit les avantages fiscaux du sponsoring sportif en France est l'article 238 bis du Code général des impôts. Cet article stipule que :
"Les dépenses engagées par une entreprise pour le sponsoring de manifestations sportives sont déductibles du résultat imposable de l'entreprise dans la limite de 0,5 % du chiffre d'affaires hors taxes (CAHT). Cette déduction est accordée à condition que les dépenses soient engagées "dans l'intérêt direct de l'exploitation."
Les avantages fiscaux du sponsoring sportif peuvent être importants pour les entreprises françaises. En respectant les conditions requises, les entreprises peuvent bénéficier d'une déduction de leurs dépenses de sponsoring, ce qui peut réduire leur responsabilité fiscale globale.
Réussissez votre sponsoring sportif avec Sportmadness
Pour tirer le meilleur parti d'un parrainage sportif, une entreprise doit suivre les étapes essentielles. Ces étapes peuvent s'avérer fastidieuses et c'est là que des experts comme Sportmadness entrent en jeu. Nous sommes des experts en management sportif et nous veillerons à ce que votre entreprise suive ces étapes afin d'obtenir de réels bénéfices de l'effort de sponsoring sportif. Examinons quelques-unes de ces étapes essentielles.
- Définir vos objectifs : Commencez par clarifier vos objectifs. Voulez-vous augmenter la visibilité de votre marque, améliorer la perception de votre marque ou stimuler les ventes ? Des objectifs clairement définis guideront vos décisions en matière de sponsorship. Chez Sportmadness, nous travaillerons en étroite collaboration avec votre entreprise pour définir ces objectifs et créer un plan personnalisé.
- Activez votre sponsorship : Il ne suffit pas de sponsoriser passivement un événement ; vous devez activer votre sponsorship pour en tirer pleinement parti. Cela peut inclure la création de campagnes engageantes sur les médias sociaux. Là encore, avec Sportmadness, vous n'avez pas à vous préoccuper de toutes ces tâches. Notre équipe marketing se chargera de toutes les tâches liées à la promotion de l'événement et de votre marque en tant que sponsor.
- Mesurez votre retour sur investissement (ROI) : Évaluez régulièrement l'impact de votre sponsorship sportif. Utilisez des indicateurs clés de performance (KPI) tels que le trafic sur le site web, l'engagement sur les médias sociaux et les données de vente pour évaluer l'efficacité de vos activités de sponsorship.
En conclusion, le sponsoring sportif offre de nombreux avantages aux entreprises. Lorsqu'il est exécuté de manière stratégique, il peut constituer un outil puissant pour atteindre vos objectifs commerciaux. En s'associant avec Sportmadness et en suivant ces étapes, votre entreprise peut tirer le meilleur parti de ses initiatives de sponsoring sportif.
