Types d'événements sportifs que vous pouvez parrainer

Les événements sportifs, le format que les marques recherchent pour se connecter avec leur public.

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De nos jours, les parrainages sont une partie supplémentaire des différents types d'événements sportifs qui existent et chez Sportmadness, en tant qu'entreprise experte dans l'organisation d'événements sportifs, nous le savons très bien. Qu'il s'agisse de tournois amateurs, de circuits professionnels, de petits événements sporadiques ou de compétitions de longue durée... En effet, tout événement sportif est susceptible d'être sponsorisé par une entreprise, une marque, une association ou une entité publique.

Mais comment rendre ma proposition attrayante et obtenir ainsi un parrainage? La réponse est "cela dépend de ce que recherche votre sponsor potentiel". Les experts en la matière affirment que plus de la moitié des organisateurs d'événements ont de sérieuses difficultés à trouver des sponsors. L'une des principales raisons est souvent liée au manque de personnalisation du service. Cela se traduit par une connexion inexistante entre le sponsor et le format de l'événement. Cela se résume souvent à un manque de compréhension entre le sponsor et l'organisateur, qui n'est pas en mesure de transmettre correctement l'objectif de l'événement.

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Par conséquent, l'un des aspects les plus importants pour attirer les sponsors est de leur faire voir le lien qu'ils ont avec le public cible de l'événement. Voyons quels types d'événements sportifs vous pouvez proposer à un sponsor en fonction de ses objectifs.

Cinq types d'événements sportifs que vous pouvez organiser avec Sportmadness

1. Les événements populaires

Il s'agit d'événements sportifs de masse, avec une forte participation et la capacité de devenir médiatique. Il s'agit de formats sportifs qui ne sont pas très exigeants physiquement. Ils peuvent être pratiqués par toute personne qui fait du sport de manière régulière. Ces formats sont bien connus, mais en même temps ils sont très répandus, ce qui implique la nécessité d'une organisation d'événement différentielle, planifiée et exécutée de manière professionnelle.

C'est un type d'événement sportif idéal pour être sponsorisé par de grandes entreprises ou des marques qui cherchent à se faire connaître. Les caractéristiques de ces événements facilitent la portée (toucher de nombreuses personnes), ainsi qu'un large positionnement de la marque (rappel de la marque). En outre, il existe des variations intéressantes en termes de format en fonction du public et du thème choisi, par exemple:

2. Circuit des événements dans les sports de niche

Il s'agit d'événements sportifs avec une participation segmentée, normalement élevée. Il s'agit de sports semi-professionnels, pour lesquels un niveau minimum de condition physique est requis. Les participants, à ce niveau, sont prêts à parcourir de longues distances pour participer et valorisent positivement le facteur compétition.

Il peut être l'objet d'un parrainage pour une marque à la recherche d'un positionnement très spécifique. Les participants à ces modalités ont des habitudes et des intérêts très segmentés, facilement identifiables par ces marques. Ces marques chercheront à positionner un produit ou un service qui répond à un besoin très spécifique. En recherchant un positionnement durable et facilement mémorisable, les sponsors verront d'un bon œil que vous leur proposiez un circuit de plusieurs événements reliés entre eux dans le temps. Vous pouvez prendre comme référence les classements, les ligues, un marathon de roller ou un simple circuit de courses.

3. Événement amateur semi-massif

Les événements sportifs à participation moyenne, avec une attention particulière pour les groupes, tels que les enfants. Elle se caractérise par sa simplicité de recrutement des participants, puisque ces groupes peuvent être contactés directement. Un bon exemple serait un tournoi ou une ligue scolaire.

Ce sont des types d'événements sportifs que nous présenterons aux sponsors qui souhaitent approcher un groupe spécifique (public segmenté) et travailler sur leur notoriété et le rappel de leur marque.

4. Événement amateur non massif

Des événements avec un nombre contrôlé de participants, avec lesquels il sera facile de se connecter efficacement. Certains formats, comme les tournois de paddle-tennis, vous permettent d'expliquer le partenariat et de réaliser des activations de marque, engageant ainsi les participants sans interrompre explicitement l'événement.

L'objectif d'une marque qui sponsorise ce format sera d'obtenir des résultats qualitatifs. Vous pouvez éventuellement proposer une activation pendant l'événement au cours de laquelle les participants peuvent essayer un produit. En complément, vous pouvez proposer la production de contenu qualitatif (témoignages et entretiens avec des clients potentiels). Dans ce cas, l'idéal est un tournoi express ou une masterclass, où il est facile de se rapprocher du public.

5. Evénement sporadique avec contenu de marque

À cet égard, le contexte de l'événement a une influence. D'une part, on utilise une occasion spéciale, une date ou un lieu auquel l'utilisateur s'identifie. D'autre part, l'événement se voit attribuer un thème connexe. L'utilisateur est donc touché dans sa zone de confort, par des sensations qui lui sont déjà familières, ce qui lui permet de se connecter à elles de manière plus implicite et organique.

Ces types d'événements sportifs conviennent aux sponsors qui souhaitent promouvoir un produit ou un lieu spécifique, comme l'ouverture d'un nouveau magasin physique, ou générer un rappel de la marque. D'autre part, la marque en tirera de grands avantages en termes de contenu (aussi bien le sien que celui produit par les participants).

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