Tipi di eventi sportivi che puoi sponsorizzare
Eventi sportivi, il formato che le marche cercano per connettersi con il loro pubblico.
Oggi le sponsorizzazioni sono una parte dei diversi tipi di eventi sportivi esistenti e in Sportmadness, come azienda esperta nell'organizzazione di eventi sportivi, lo sappiamo molto bene. Che si tratti di tornei amatoriali, circuiti professionali, eventi piccoli e sporadici, o competizioni di lunga durata... In effetti, qualsiasi evento sportivo può essere sponsorizzato da un'impresa, un marchio, un'associazione o un ente pubblico.
Ma come posso rendere attraente la mia proposta e ottenere così la sponsorizzazione? La risposta è "dipende dall'obiettivo che il tuo potenziale sponsor cerca". Gli esperti in materia assicurano che più della metà degli organizzatori di eventi hanno serie difficoltà ad ottenere sponsorizzazioni. Uno dei motivi principali è spesso legato alla mancanza di personalizzazione del servizio. Questo si traduce in una connessione inesistente tra lo sponsor e il formato dell'evento. Molto spesso, questo si riduce a una mancanza di comprensione tra sponsor e organizzatore, che non è in grado di trasmettere correttamente l'obiettivo dell'evento.
Per questo motivo, una delle parti più importanti nell'attrarre sponsor è quello di far loro vedere il legame che hanno con il pubblico target dell'evento. Vediamo che tipo di eventi sportivi puoi offrire a uno sponsor in base ai suoi obiettivi.
Cinque tipi di eventi sportivi che puoi organizzare con Sportmadness
1. Eventi popolari
Sono eventi sportivi di massa, ad alta partecipazione e con facilità per diventare mediatici. Si tratta di formati sportivi di scarsa esigenza fisica. In essi può partecipare chiunque pratichi sport su base regolare. Questi formati sono noti, ma a loro volta sono molto diffusi, il che implica la necessità di un'organizzazione di evento differenziale, pianificato ed eseguito professionalmente.
È un tipo di evento sportivo adatto per essere sponsorizzato da grandi aziende o marchi che cercano di dare diffusione. Le caratteristiche di questi eventi facilitano la portata (raggiungere molte persone), così come un posizionamento di marca ampio (ricordo di marca). Inoltre, vi sono interessanti variazioni a livello di formato a seconda del pubblico e della tematica scelta, come ad esempio:
- Festival/corsa di colori.
- Corsa con gli animali.
- Corsa contro il cancro
2. Circuito di eventi di nicchia
Si tratta di eventi sportivi a partecipazione segmentata, di solito alta. Si tratta di modalità sportive praticate a livello semi-professionale, con un minimo richiesto di condizione fisica. I partecipanti, a questo livello, sono disposti a percorrere lunghe distanze per partecipare e valutano positivamente il fattore competitivo.
Questi eventi possono essere oggetto di sponsorizzazione per un marchio che cerca un posizionamento molto specifico. I partecipanti di queste modalità hanno abitudini e interessi molto segmentati, facilmente identificabili da questi marchi. Queste competizioni cercheranno di posizionare un prodotto o servizio che soddisfi una necessità molto concreta. Quando si cerca un posizionamento duraturo e da ricordare facilmente, gli sponsor saranno lieti di vedere che si offre loro un circuito di vari eventi collegati nel corso del tempo. Potete prendere come riferimento le classifiche, le leghe, una maratona di roller o un semplice circuito di corse.
3. Evento amatoriale di massa ridotta
Eventi sportivi di media partecipazione, focalizzati in particolare sui gruppi, come ad esempio il pubblico dei bambini. Si caratterizza per la semplicità nell'attrarre partecipanti, in quanto è possibile contattare direttamente tali gruppi. Un buon esempio sarebbe un torneo o lega di scuole.
Sono tipi di eventi sportivi che presenteremo a sponsor che vogliono avvicinarsi a un particolare collettivo (pubblico segmentato) e lavorare la loro conoscenza e ricordo del marchio.
4. Evento amatoriale non di massa
Eventi con un numero controllato di partecipanti, con i quali sarà più facile connettersi in modo efficace. Alcuni formati, come itornei di padel, , ti permettono di spiegare la collaborazione e di eseguire attivazioni di marca, coinvolgendo i partecipanti senza interrompere esplicitamente l'evento.
Lo scopo di un marchio, nello sponsorizzare questo formato, sarà quello di ottenere risultati qualitativi. Possibilmente, potrai offrire un'attivazione durante l'evento in cui i partecipanti potranno provare un prodotto. Allo stesso modo, potrai offrire la produzione di contenuti qualitativi (testimonianze e interviste a potenziali clienti). Per questo caso, l'ideale è un torneo express o una masterclass, dove è facile connettersi al pubblico in un modo stretto.
5. Evento sporadico con contenuti brandizzati
In questo senso, il contesto dell'evento influenza. Da un lato, si approfitta di un'occasione, data o posizione speciale con cui l'utente si sente identificato. Dall'altro, all'evento viene data una tematica correlata a quanto sopra. Quindi, si colpisce l'utente all'interno della sua zona di comfort, con sensazioni che già conosce, collegandosi così in modo più implicito e organico all’utente.
Sono tipi di eventi sportivi adatti a sponsor che vogliono promuovere un prodotto o una posizione particolare, come l'apertura di un nuovo negozio fisico, o generare ricordo di marca. D'altro canto, il marchio beneficerà di notevoli vantaggi a livello di contenuto (proprio come quello prodotto dai partecipanti).
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