Arten von Sportveranstaltungen, die Sie sponsern können
Sportveranstaltungen suchen Marken, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Heutzutage ist das Sponsoring ein weiterer Bestandteil der verschiedenen Arten von Sportereignissen, die es gibt, und wir von Sportmadness, als Experten für die Organisation von Sportereignissen, wissen das sehr gut.
Ob es sich um Amateurturniere, Profirunden, kleine und sporadische Veranstaltungen oder langfristige Wettkämpfe handelt, jede Sportveranstaltung kann von einem Unternehmen, einer Marke, einem Verband oder einer öffentlichen Einrichtung gesponsert werden.
Wie kann ich meinen Vorschlag attraktiv gestalten und Fördermittel erhalten?
Die Antwort lautet: "Das hängt davon ab, wonach Ihr potenzieller Sponsor sucht".
Fachleute auf diesem Gebiet behaupten, dass mehr als die Hälfte aller Veranstaltungsorganisatoren ernsthafte Schwierigkeiten haben, Sponsoren zu finden.
Einer der Hauptgründe ist oft die mangelnde Personalisierung der Dienstleistung. Dies führt dazu, dass es keine Verbindung zwischen dem Sponsor und dem Veranstaltungsformat gibt. Dies ist häufig auf ein mangelndes Verständnis zwischen dem Sponsor und dem Veranstalter zurückzuführen, der nicht in der Lage ist, das Ziel der Veranstaltung richtig zu vermitteln.
Einer der wichtigsten Aspekte bei der Gewinnung von Sponsoren und der Ausarbeitung eines Vorschlags für ein Sportsponsoring besteht daher darin, ihnen die Verbindung zu verdeutlichen, die sie mit dem Zielpublikum der Veranstaltung haben.
Schauen wir uns an, welche Arten von Sportveranstaltungen Sie einem Sponsor auf der Grundlage seiner Ziele anbieten können.
Fünf Arten von Sportveranstaltungen, die Sie mit Sportmadness organisieren können
1. Beliebte Veranstaltungen
Es handelt sich um Massensportveranstaltungen mit hoher Beteiligung, die leicht medienwirksam werden können.
Es handelt sich um sportliche Formate mit geringen körperlichen Anforderungen. Jeder, der regelmäßig Sport treibt, kann an ihnen teilnehmen. Diese Formate sind wohlbekannt, aber gleichzeitig sehr weit verbreitet, was die Notwendigkeit einer differenzierten, professionell geplanten und durchgeführten Veranstaltungsorganisation mit sich bringt.
Es handelt sich um eine ideale Sportveranstaltung, die von großen Unternehmen oder Marken gesponsert wird, die für sich werben wollen. Die Merkmale dieser Veranstaltungen erleichtern die Reichweite (Erreichen vieler Menschen) sowie eine breite Markenpositionierung (Markenerinnerung). Darüber hinaus gibt es interessante Variationen in Bezug auf das Format, je nach Publikum und gewähltem Thema, zum Beispiel:
- Farbenfest/Rennen.
- Rennen mit Maskottchen.
- Rennen gegen Krebs
2. Veranstaltungen in Nischensportarten
Es handelt sich um Sportveranstaltungen mit segmentierter, in der Regel hoher Beteiligung. Es handelt sich um Sportarten, die auf semiprofessionellem Niveau ausgeübt werden und ein Mindestmaß an körperlicher Kondition erfordern. Die Teilnehmer auf dieser Ebene sind bereit, weite Entfernungen zurückzulegen, um teilzunehmen, und schätzen den Wettbewerbsfaktor sehr.
Es kann das Objekt des Sponsorings für eine Marke sein, die eine ganz bestimmte Positionierung anstrebt.
Die Teilnehmer an diesen Ereignissen haben sehr segmentierte Gewohnheiten und Interessen, die von diesen Marken leicht identifiziert werden können. Diese Marken werden versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu positionieren, die ein ganz bestimmtes Bedürfnis befriedigt.
Wenn Sie sich um eine dauerhafte und einprägsame Positionierung bemühen, werden die Sponsoren es positiv sehen, wenn Sie ihnen eine Reihe von mehreren Veranstaltungen anbieten, die im Laufe der Zeit miteinander verbunden sind. Sie können sich an den Ranglisten, Ligen, einem Rollschuhmarathon oder einer einfachen Rennstrecke orientieren.
3. Semi-massive Amateurveranstaltungen
Sportveranstaltungen mit mittlerer Beteiligung, die sich insbesondere an Gruppen wie Kinder richten. Es zeichnet sich dadurch aus, dass es einfach ist, Teilnehmer zu gewinnen, da diese Gruppen direkt kontaktiert werden können. Ein gutes Beispiel wäre ein Schulturnier oder eine Liga.
Diese Art von Sportveranstaltungen stellen wir Sponsoren vor, die eine bestimmte Gruppe (segmentiertes Publikum) ansprechen und an ihrer Bekanntheit und Markenerinnerung arbeiten wollen.
4. Nicht-massive Amateurveranstaltungen
Veranstaltungen mit einer überschaubaren Anzahl von Teilnehmern, mit denen es leicht sein wird, effektiv in Kontakt zu treten. Einige Formate, wie z. B. Padel-Tennis-Turniere, ermöglichen es, die Zusammenarbeit zu erläutern und Markenaktivierungen durchzuführen, die die Teilnehmer einbeziehen, ohne die Veranstaltung explizit zu unterbrechen.
Das Ziel einer Marke, die dieses Format sponsert, besteht darin, qualitative Ergebnisse zu erzielen.
Möglicherweise können Sie während der Veranstaltung eine Aktivierung anbieten, bei der die Teilnehmer ein Produkt ausprobieren können. Ergänzend können Sie die Produktion von qualitativen Inhalten (Testimonials und Interviews mit potenziellen Kunden) anbieten. In diesem Fall ist ein Express-Turnier oder ein Meisterkurs ideal, bei dem es leicht ist, mit dem Publikum in Kontakt zu treten.
5. Sporadische Veranstaltungen mit Markeninhalten
Der Kontext der Veranstaltung hat hier großen Einfluss. Einerseits nutzen Sie einen besonderen Anlass, ein Datum oder einen Ort, mit dem sich der Nutzer identifiziert. Andererseits wird die Veranstaltung unter ein Thema gestellt, das mit den oben genannten Themen zusammenhängt.
Der Nutzer wird also innerhalb seiner Komfortzone mit Empfindungen konfrontiert, die ihm bereits vertraut sind, und kann sich so auf implizite und organische Weise mit ihnen verbinden.
Diese Art von Sportveranstaltungen eignet sich für Sponsoren, die für ein bestimmtes Produkt oder einen bestimmten Ort werben wollen, z. B. für die Eröffnung eines neuen Geschäfts, oder um die Erinnerung an eine Marke zu wecken. Andererseits hat die Marke einen großen Nutzen in Bezug auf die Inhalte (sowohl ihre eigenen als auch die der Teilnehmer).
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