I vantaggi fiscali della sponsorizzazione sportiva: cosa sono e come sfruttarli

<p style="text-align: center;">La sponsorizzazione sportiva, come tutti i tipi di sponsorizzazione, è un modo efficace per connettere brand e persone, attraverso esperienze personalizzate: più avrà successo, più il pubblico si sentirà coinvolto ed assocerà il brand/azienda a valori positivi.

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In parole povere, se si parla di sponsorizzazione in eventi sportivi, lo sponsor concede un sussidio economico o servizi personalizzati quali materiale pubblicitario, magliette, risorse umane ecc., in cambio di diritti promozionali e in favore di un potenziamento della propria immagine al pubblico. È un ottimo modo per un brand di entrare in contatto con il consumatore attraverso un servizio, come un evento sportivo di successo, capace di coinvolgere migliaia di persone.

le sponsoring sportif

Sebbene non si tratti di un gesto altruistico o di beneficienza, ma piuttosto di una collaborazione con vantaggi per entrambe le parti: il brand sponsorizza e supporta l'attività e in cambio ottiene benefici sulla visibilità e credibilità del marchio. Inoltre, la sponsorizzazione sportiva può includere benefici fiscali a determinate condizioni.

Come ottenere le detrazioni fiscali per le sponsorizzazioni sportive

Alcune aziende (soprattutto le PMI) rinunciano all'idea di scommettere sulle sponsorizzazioni sportive a causa del costo che ciò comporta, ma non sono a conoscenza della possibilità di detrarre tale costo a livello fiscale.

 

Innanzitutto qual è la differenza tra sponsorizzazione e mecenatismo?

La differenza sostanziale è a livello di profitto: la sponsorizzazione si concentra su prodotti "tangibili" e mira all'utilità commerciale e di immagine; il mecenatismo, invece, avviene attraverso prodotti o servizi più “immateriali”, concentrandosi principalmente in ambito culturale e artistico. La sponsorizzazione ha dunque un duplice obiettivo, mentre il mecenatismo si muove con un'intenzione altruistica verso le arti o la cultura, senza ricevere nulla in cambio.

avantages fiscaux du sponsoring

La Legge distingue tra accordi di donazione e contratti di sponsorizzazione. Per i primi, l'impresa collaboratrice non potrà contabilizzare il contributo economico come spesa deducibile, in quanto si ritiene che non vi sia un corrispettivo per questo tipo di donazione; le sponsorizzazioni, invece, comprendono un corrispettivo contrattualmente definito e tale contributo può considerarsi come spesa deducibile per pubblicità, propaganda o pubbliche relazioni.

avantages fiscaux du sponsoring sportif

 

L'importanza della sponsorizzazione sportiva

Sebbene l'obiettivo fondamentale della sponsorizzazione è sia commerciale e sia di immagine, ci sono altri benefici secondari da non sottovalutare, come l'accettazione sociale, la rivalutazione di un prodotto, una spinta commerciale, l'opinione pubblica, ecc.

Trattandosi di un investimento economico rilevante, è fondamentale che i valori dell'azienda promotrice e dell'azienda beneficiaria coincidano affinché vi sia un posizionamento condiviso del marchio: è importante, quando si valuta l'attivazione di una sponsorizzazione sportiva, avere una strategia efficace, preceduta da un'analisi completa degli aspetti chiave (target audience, location, ROI...) affinché il beneficio sia congiunto.

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